天纵鉴定（SKYLABS）注意到，近日，市场监管总局公布了一批老年人药品、保健品的虚假宣传典型案例。其中，北京一家百货店因虚假宣传、虚假广告及侵害消费者个人信息，被市场监管部门认定为价格欺诈，最终被处以12万余元罚款。

北京科奥世纪百货店以"1元购10枚富硒鸡蛋"为噱头，精准吸引中老年消费者到店注册会员并加入微信群，以此构建私域流量池，后续依托小程序开展直播营销。市场监管人员核实发现，所谓"富硒鸡蛋"实为普通鸡蛋，商家通过虚假标注进行欺诈性宣传。此外，该店还在直播及微信群中编造虚假信息，将初级农产品"黑玛卡"谎称是"法国兰蔻集团出品"，虚构"调节身体机能""紧致抗皱"等功效，误导消费者认为其与知名品牌存在合作关系 。

商家在消费者注册会员过程中，未履行明示义务且未征得同意，擅自授权并收集消费者个人信息，严重侵害了中老年群体的合法权益。市场监管部门指出，当事人的行为同时违反《反不正当竞争法》《广告法》及《消费者权益保护法》相关规定，集虚假宣传、虚假广告与个人信息侵权于一体，利用中老年消费者健康焦虑、信息辨识能力较弱等特点实施针对性欺诈，危害后果叠加。

依据相关法律法规，监管部门责令当事人立即停止违法行为、消除影响，并处以警告及12.04万元罚款。

近年来，网络消费虚假宣传案件呈逐年上升趋势，私域直播等新兴消费场景因隐蔽性强、监管难度大，成为虚假宣传高发领域。中老年群体，面对"低价福利""健康奇效"等宣传噱头时需保持警惕，理性消费并留存相关证据，遇侵权行为可依法维权。